Think different

Es más delgado que el iPhone X. Tiene más batería. Más pantalla. Más resolución. Más sensores, así que saca mejores fotos. Tiene notch, pero más pequeño.  Es más barato. O más caro. Suena más. Tiene más RAM. A ver, chavales, pispaos. Este producto es más que el iPhone X. En todo.

Ese es el mensaje que se me ha quedado grabado hoy después de las presentaciones de Xiaomi y de Huawei. Los nuevos Xiaomi Mi MIX 2S y los Huawei P20/Pro han compartido fecha de lanzamiento, y han tenido la mala suerte de coincidir en esa fecha con el lanzamiento de un "nuevo" iPad.

¿Por qué es mala? Pues mirad Techmeme ahora mismo y lo comprenderéis. Apple, como siempre, con una cobertura amplísima a pesar de lo discreto de sus anuncios. Huawei, en antepenúltimo lugar en esa lista de noticias destacadas del día. Xiaomi ni siquiera está ahí, y solo aparece en la lista de "Earlier picks" aun cuando a media tarde de hoy ni siquiera estaba en la lista. Huawei y Xiaomi no molan. Apple, obviamente, sí.

Pero me estoy desviando, y ya habrá tiempo otro día de hablar del rasero informativo. Como decía, lo que me apena de los anuncios de hoy es ver cómo una y otra vez Xiaomi y Huawei comparaban sus productos con el iPhone X. Cierto que en ocasiones también mencionaban a algún otro fabricante Android, pero la referencia, claro, era el súper-móvil de Apple.

La falta de personalidad es inquietante. Triste. En Huawei no solo se comparan con Apple y su iPhone X, sino que el objetivo parece ser el de ser más y mejores que el iPhone X, pero copiándoles todo lo posible. Hacerlo con el notch ya es mala señal, pero plagiar cosas como el "3D Portrait Lighting" -no tengo capturas, porras- o los auriculares inalámbricos copia de los AirPods es quizás ir demasiado lejos.

No son los únicos que copian para intentar no quedarse atrás. Samsung lo hizo con sus Animojis -y tienen el morro de decir que no fueron copia de la característica del iPhone X- y como decía hoy Xiaomi lo ha hecho también en otros apartados como el propio formato de su presentación, que ha tenido hasta un apartado "una cosa más" ('one more thing') que hizo famoso Jobs en sus keynotes.

Las comparaciones eran constantes. Y de constantes sonaban a baratas y a un discurso acomplejado. Uno que parece decir más "mira, nosotros también podemos hacer lo que hace Apple" en lugar de "mira, nosotros hacemos esto por estas razones". No importa si copiar tiene o no sentido. Lo que importa es copiar para poder decir 'me too'.

Es un discurso que puede que funcione para ciertos usuarios, pero que a mí me parece errado y malo como apuesta de futuro. Creo que uno tiene que intentar copiar lo que funciona, desde luego, y tiene que intentar mejorarlo, desde luego. Lo hacen todos, Apple incluida (hola, teléfonos grandes, hola Apple Music), y de hecho la firma de Cupertino es maestra en copiar y mejorar cosas. Lo hizo con el iPod y lo ha hecho más recientemente (y a mi juicio, con menor acierto) con el Apple Watch. No siempre copia lo que debe y no siempre lo mejora, pero desde luego suele hacerlo con bastante más personalidad que el resto de la industria.

Me entristece ver ese mensaje constante de comparación. Es normal que los que escribimos hagamos esas odiosas e injustas comparaciones, y es normal que los usuarios también las hagan. Lo que

es un poco triste es que tu objetivo, tu meta, tu reto, sea ser más que otro en lugar de ser más que tú mismo. Ser más original, más práctico, más valiente, más honesto.

https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs

Me viene a la mente aquella célebre campaña publicitaria, ya sabéis, 'Think different', y me encuentro dándome cuenta de que al final quienes buscaban ser diferentes han acabado siendo iguales, y quienes buscaban ser iguales han acabdao siendo diferentes. Si alguien en alguna empresa me lee y quiere darle una vuelta a esa idea, que se pregunte por qué, simplemente, no trata de hacer eso que mostraba aquella campaña.

No seas más, menos o igual que. Piensa diferente. Sé diferente. Quizás eso sea suficiente.